Äsja valminud Georgia ülikooli uuringust selgub, et sotsiaalmeedial on väga suur mõju inimeste reisimise valikute tegemisel – mida enam meeldimisi ja positiivset tagasisidet mingile sihtkohale antud on, seda suurem on tõenäosus, et just sinna reisitakse.

Uuringu jaoks koostati spetsiaalne skaala, mis hindab sotsiaalset tagasisidet – Social Return Scale (SRS). Testiks valiti Kuuba saareriik, kuna see oli pikalt USA turistidele keelatud sihtkoht, kuid nüüd on võimalik reisihuvilistel ka sealseid vaatamisväärsusi külastada.

Uuringuga selgitati välja kuivõrd tõenäoliselt reisitakse sinna lähima aasta, 5 aasta ja 10 aasta jooksul ning kuivõrd avaldab sellele mõju sotsiaalmeedia heakskiit. Kokku oli vastajaid veidi alla 800.