Netflix on rõõmuhõigete saatel ka meie maale jõudnud, kuid kahjuks üsnagi sisutühjalt. Kliendid nurisevad, kuna suurest voogestusteenusest on puudu mitmed nende jaoks olulised filmid ning sarjad. Kuid oled sa kunagi mõelnud, kui keeruline on tegelikult Netflixi jaoks litsentside hankimine?
Litsents on luba, mille alusel tohib Netflix teatud piirkonnas mingid filmi või telesarja oma klientidele näidata. Lepingud sõlmitakse telesarja või filmi autoriõiguste omanikega, tavaliselt on selleks kas telekanal või filmistuudio.
Litsentsilepingud sõlmitakse teatud perioodiks, näiteks üheks, kolmeks või viieks aastaks. Selle aja jooksul tohib Netflix rahuliku südamega sarja või filmi oma voogestusteenuses näidata, kartmata sellest ilma jääda. Küll aga on põhjust muretsemiseks siis, kui leping lõpeb. Lepingu lõppedes tuleb autoriõiguste omanikega uuesti läbirääkimisi pidama hakata: kui sari on olnud edukas, võivad omanikud Netflixilt rohkem raha küsida, kui sari ei ole Netflixi klientidele meeldinud, siis võib Netflix lepingust üldse loobuda.
Konkurendid on alati valmis
Samuti on alati olemas oht, et mõni konkurent on nõus litsentsi eest rohkem maksma. Lepingus on alati märgitud, kas sarja või filmi tohib edastada vaid üks teenus või mitu. Kui Netflix sõlmib näiteks Foxiga (või nende kohalike esindajatega) lepingu Simpsonite näitamiseks ning nõuab, et ainult nemad võivad seda Eestis näidata, siis peavad nad ilmselt selle eest kõvasti rohkem maksma. Kui nad aga oleksid nõus litsentsi jagama hetkel Eestis Simpsoneid näitava TV6ga (arvestades, et ka TV6 sellega nõustub), siis oleks hind mõnevõrra odavam.
On väga keeruline öelda, kes omab mõne sarja või filmi litsentsilepingut ning kui pikaks perioodiks on leping sõlmitud. Seega on väga keeruline ennustada, millal Eesti Netflixi mõni sari või film jõuab. Netflixi kasutajad võivad loota, et TV6 Simpsonite leping lõppeb peagi ning Netflix krahmab selle endale, kuid seda on pea võimatu ennustada.
"Kaardimaja" Netflixist ei näegi
Litsentside keerukusest annab märku ka veider seik: Netflixi üks populaarsemaid sarju „Kaardimaja“ ei ole Eestis üleüldse Netflixis nähtav. Seevastu saab seda näha ERRi kanalitel.
Endiselt ei ole lepingu detailid teada kellelegi teisele, kui seotud osapooltele, kuid võib arvata, et ERR sõlmis lepingu „Kaardimaja“ näitamiseks mingiks perioodiks. See tähendab, et Netflix ise Eestis seda sarja oma striiminguteenuses ei näitagi. Ent kui litsentsiperiood lõpeb – võib-ollahittsarja järgmise hooaja väljatuleku aeguveebruaris – on sariNetflixis nähtav.
Kallis lõbu
Litsentside hankimine on ka üpriski kallis ning see on turumajanduse ideaalne näide. Kui sarja või filmi soovivad edastada mitmed allikad, siis litsentsi hind tõuseb: keegi on ikka nõus rohkem maksma kui eelmine. Kui aga toote näitamise vastu on huvi väga madal, siis on ka hind üpriski mõistlik.
2011. aastal maksis Netflix Disneyle 200 miljonit dollarit, et ühe aasta jooksul nende filme näidata. See-eest tuli aga aastase „Meeleheitel Koduperenaiste“ näitamise eest maksta „vaid“ 12 miljonit dollarit.
Netflixi hinnangul on nende litsentsieelarve suurusaastaks 2018 pea kuus miljardit dollarit.
Litsentside hankimine on keeruline ning sellega on seotud väga palju osapooli. Netflix sisenes Eesti turule võrdlemisi hilja ning suur osa litsentse on juba kellegi (enamasti telekanalite käes) ning seega ei ole olnud Netflixil võimalik neid oma kataloogi lisada.
Aga võib olla täiesti kindel: maailma suurim voogestusteenus hoiab kätt pulsil ning kalendrisse on kindlasti suurte punaste tähtedega kirjutatud, millal nad võivad mõne litsentsi endale saada. Kui see aeg saabub, siis on üpriski tõenäoline, et edastamisluba endale ka saadakse.
Loos kasutatud telekanalid ning seriaalid on illustreerivad.
Avafoto: Kevin Spacey mängib USA poliitikut Netflixi sarjas "Kaardimaja" (kaader sarjast)
